2018年，電視劇《扶搖》累計播放量超過144億，賺足流量與口碑;《天盛長歌》以誠意十足的精美制作成為古裝大劇標(biāo)桿;《將夜》《雙世寵妃2》等圈層爆款親歷觀眾審美進(jìn)入垂直細(xì)分的時代。再次回望2018年的影視行業(yè)，我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為行業(yè)貢獻(xiàn)了絕對分量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

從“2018閱文超級IP風(fēng)云盛典”上，人們看到了網(wǎng)文IP的高光時刻。與此同時，閱文集團(tuán)發(fā)布的“TOP影游改編價值書單”也在推動中國影視市場向“內(nèi)容為王”發(fā)展，這也反應(yīng)了近兩年來影視行業(yè)的生長與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的成熟。

近年來，影視劇類型正在尋找新的突破，更加細(xì)分的風(fēng)格，融合與創(chuàng)新的類型也不斷成為影視劇的特色。影視市場觀眾年輕化、個性化、社交化已經(jīng)成為了最顯著的特點，用戶的“圈層主義”成為影視市場亟需關(guān)注的趨勢，這些市場現(xiàn)狀都促使著影視市場向粉絲經(jīng)濟(jì)，二次元動漫、電競游戲等圈層進(jìn)行突破。

網(wǎng)生內(nèi)容很有可能成為新一代用戶內(nèi)容文化消費(fèi)的標(biāo)的，內(nèi)容角度而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP萬里挑一，內(nèi)容、類型創(chuàng)新均能根據(jù)行業(yè)、用戶需求快速迭代;在用戶洞察上，網(wǎng)文IP由龐大互聯(lián)網(wǎng)用戶篩選而出，由用戶決定IP價值和潛力。這也意味著網(wǎng)文IP恰好應(yīng)對影視行業(yè)內(nèi)容為王、用戶崛起的挑戰(zhàn)，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP也將在未來影視行業(yè)發(fā)展中起到更關(guān)鍵的作用。

IP評價體系全面客觀，閱文集團(tuán)成就“IP奧斯卡”

“2018閱文超級IP風(fēng)云盛典”上，閱文發(fā)布了“TOP影游改編價值書單”，揭曉158本具備潛力的作品;同時評選出了對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具備突出貢獻(xiàn)的作家、作品、游戲/動漫改編IP、觀眾喜愛角色，以及有潛力的演員等。然而閱文盛典和書單的影響力不止于此，其更為影視行業(yè)帶來了幾個重大變化。

其一，系統(tǒng)化的變化，超級IP的定義更加清晰。閱文一直致力打造IP的衡量體系，隨著近幾年內(nèi)容行業(yè)的升級，閱文IP在市場上獲得良好反響，體現(xiàn)出了閱文IP篩選體系的專業(yè)性與權(quán)威性。這一點從藝恩數(shù)據(jù)上可以得到證明，在集合媒體熱度、用戶熱度、好評度、觀看度等綜合維度評選而出的2018 TOP50劇集中，閱文IP改編劇占據(jù)網(wǎng)文IP改編劇64%。

其二，前瞻性的變化，閱文集團(tuán)公布的“TOP影游改編價值書單”把IP的潛力空間與影視行業(yè)做出深度的結(jié)合，說明中國影視行業(yè)進(jìn)入新的進(jìn)程。通過大數(shù)據(jù)和用戶洞察，以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的深入理解，前瞻性、工業(yè)化地創(chuàng)造爆款類型和產(chǎn)品成為可能。

其三，大趨勢的變化，市場越來越關(guān)注內(nèi)容和內(nèi)容的變現(xiàn)空間。從商業(yè)模式來看，由優(yōu)質(zhì)IP打造的產(chǎn)業(yè)生態(tài)是文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，而IP的商業(yè)潛力關(guān)系到文化內(nèi)容行業(yè)和IP行業(yè)是否能達(dá)成良性的循環(huán)，進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢。

三種變化都建立在閱文擁有730萬原創(chuàng)作家群體、1000余萬部原創(chuàng)作品、覆蓋200余種內(nèi)容品類、平均月付費(fèi)用戶達(dá)千萬這一系列的天然優(yōu)勢上，體現(xiàn)出閱文的IP經(jīng)歷過核心的內(nèi)容消費(fèi)用戶、內(nèi)容池的雙重汰選。前者保證內(nèi)容對市場的敏感度和商業(yè)價值;后者保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和稀缺，這兩點亦是閱文打造的“TOP影游改編價值書單”對市場作用的真正原因。

五維甄選凝聚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池，樹立影視行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

IP數(shù)據(jù)排行、主編審讀力薦、TOP編劇評估、平臺采購需求、專家政策把關(guān)這五大維度構(gòu)成了“TOP影游改編價值書單”的甄選核心。由此甄選出的158本最適合改編影視、游戲的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，細(xì)分成新男頻、女頻、現(xiàn)實主義、創(chuàng)新題材和游戲五大板塊，通過對IP商業(yè)價值的考量，內(nèi)容、行業(yè)專家的專業(yè)評估，以及渠道、平臺方對內(nèi)容把控等不同方面，去洞察市場用戶的真正需求。

現(xiàn)實主義題材的崛起是新變化的體現(xiàn)之一。書單從分類上有效區(qū)分題材的風(fēng)格、類型和用戶喜好，將該品類細(xì)分為職場精英、現(xiàn)實百態(tài)、時代傳奇、社會鄉(xiāng)土、人文時尚、家庭倫理等六塊，讓改編作品能夠做到有的放矢。但同時，現(xiàn)實主義類型也嘗試基于現(xiàn)實，從年輕作者的角度闡述，使得原本傳統(tǒng)的內(nèi)容煥發(fā)出新的光彩，《你和我的八十年代》以女性視角講述社會變遷，《好女當(dāng)家》融入女性家庭與社會身份雙重轉(zhuǎn)變，《寶媽萬歲》直擊當(dāng)下生育熱點，形態(tài)更為多元，內(nèi)容更加符合大眾的審美品味。

創(chuàng)新題材在創(chuàng)新和融合中，突破了原有的類型界限。在過去兩年里，如運(yùn)動+校園，青春+懸疑等多種形式，成為網(wǎng)劇、電影、電視劇不斷嘗試的復(fù)合型題材。書單則發(fā)揮閱文優(yōu)勢，進(jìn)一步調(diào)整創(chuàng)新的實用性和普適性，如《國色芳華》將古代言情、傳統(tǒng)文化、女性覺醒三個特色有效融合，對標(biāo)大熱劇《那年花開月正圓》，有巨大的潛力空間。而《我踢球你在意嗎》的體育競技題材雖然還尚是藍(lán)海，但深入嘗試有用戶基礎(chǔ)的垂直細(xì)分領(lǐng)域，很有可能成為影視內(nèi)容的下一個風(fēng)口。

針對市場升級需求，本次新男頻作品里，除粉絲基數(shù)龐大、與時俱進(jìn)的仙俠幻想、歷史題材外，更有職場商戰(zhàn)、懸疑探案、諜戰(zhàn)軍旅等不同類型題材，扣準(zhǔn)了當(dāng)下影視市場傳統(tǒng)與新興的熱門品類?？v觀當(dāng)下“小而美”的懸疑探案品類屢屢產(chǎn)生高口碑低成本的佳作，諜戰(zhàn)軍旅題材更是以熱血和愛國情懷成為國產(chǎn)電影的爆款類型。男頻已然成為商業(yè)改編價值發(fā)育最為成熟完善的一個版塊。

女頻作品也一直是影視行業(yè)改編的重點對象，加上近年來“她經(jīng)濟(jì)”的盛行，女性用戶群體對內(nèi)容消費(fèi)的能力大幅提升?！而P回巢》《師父如花隔云端》等古代言情作品一貫是女性劇集的經(jīng)典類型，加上作品本身的超高人氣，容易成為“出圈”的頭部爆款作品。而《微風(fēng)知你有多美》《青春制暖》《薄先生，情不由己》從青澀甜蜜的少年戀曲開始，準(zhǔn)確抓住女性對青春愛情品類的消費(fèi)需求，極易引發(fā)如《致青春》《致我們單純的小美好》等校園青春影視作品受眾的共鳴。

緊跟近幾年一直火熱的游戲改編潮流，書單貼合時下游戲的創(chuàng)新需要，既有熱門幻想題材《詭秘之主》，也有《我有一座冒險屋》《重生之最強(qiáng)劍神》等新晉風(fēng)格作品。未來，游戲領(lǐng)域?qū)⒏影l(fā)力細(xì)分市場，豐富大作類型，相信書單內(nèi)容能為游戲改編帶來更多的想象空間。

通過分析和觀察，我們其實能夠明確發(fā)現(xiàn)，影視行業(yè)的發(fā)展總是伴隨用戶、內(nèi)容的演變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是行業(yè)的天花板，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個巨大的內(nèi)容池為影視行業(yè)提供了無比強(qiáng)大的內(nèi)容支持和想象空間。

如何更加系統(tǒng)地生產(chǎn)符合用戶需求的內(nèi)容，尋找大眾爆款與垂直市場的平衡?在未來兩三年的時間里，這份深耕網(wǎng)文原創(chuàng)IP價值的“TOP影游改編價值書單”也許能夠給出明確的方向。