8月21日下午，第三屆廬山國(guó)際愛(ài)情電影周期間，國(guó)內(nèi)首份聚焦愛(ài)情電影的專業(yè)調(diào)研報(bào)告《中國(guó)愛(ài)情電影調(diào)研報(bào)告》正式發(fā)布，年度愛(ài)情影片等5項(xiàng)榮譽(yù)也同步揭曉，《愛(ài)情神話》榮膺年度愛(ài)情影片，王傳君和張婧儀分別摘得年度愛(ài)情電影男演員、年度愛(ài)情電影女演員。

《中國(guó)愛(ài)情電影調(diào)研報(bào)告》發(fā)布儀式

據(jù)悉，本次《中國(guó)愛(ài)情電影調(diào)研報(bào)告》由第三屆廬山國(guó)際愛(ài)情電影周組委會(huì)聯(lián)合中國(guó)電影基金會(huì)、燈塔研究院共同出品，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)提供學(xué)術(shù)支持。依據(jù)報(bào)告基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，中國(guó)電影基金會(huì)和中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)組織專家委員會(huì)，結(jié)合觀眾評(píng)價(jià)和社會(huì)影響力等進(jìn)行綜合評(píng)議，發(fā)布年度愛(ài)情影片等5大榮譽(yù)。

《中國(guó)愛(ài)情電影調(diào)研報(bào)告》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)圖

112部、31.5億元，愛(ài)情電影面臨突破升級(jí)

112部、31.5億元，是2021年國(guó)內(nèi)愛(ài)情電影的上映數(shù)量與票房成績(jī)。對(duì)比近幾年的數(shù)據(jù)，愛(ài)情電影呈現(xiàn)出上映數(shù)量基本穩(wěn)定、票房產(chǎn)出波動(dòng)下降的特征，尤其是疫情之后，在綜合票房收益、單片產(chǎn)出等方面面臨一定的壓力，亟需突破升級(jí)。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、《中國(guó)愛(ài)情電影調(diào)研報(bào)告》編委會(huì)主任 饒曙光

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、《中國(guó)愛(ài)情電影調(diào)研報(bào)告》編委會(huì)主任饒曙光從愛(ài)情電影的定義出發(fā)，梳理了愛(ài)情電影的內(nèi)涵外延和發(fā)展脈絡(luò)，指出，當(dāng)下電影市場(chǎng)的類(lèi)型化、市場(chǎng)化逐步加強(qiáng)，也在不斷豐富和拓展著愛(ài)情電影的內(nèi)涵和外延，但要有主類(lèi)型，給觀眾以最強(qiáng)的觀影期待。

同時(shí)，饒曙光總結(jié)了2017—2021年愛(ài)情電影發(fā)展的類(lèi)型特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)，指出，當(dāng)下愛(ài)情電影呈現(xiàn)類(lèi)型建構(gòu)的多類(lèi)型融合雜糅、與社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題相勾連、愛(ài)情的絕對(duì)超越性和突出性地位受到挑戰(zhàn)等特征，但整體質(zhì)量有待提升、檔期依賴比較明顯、下沉特征突出。

國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影獨(dú)撐市場(chǎng)，四大類(lèi)型初步形成

《中國(guó)愛(ài)情電影調(diào)研報(bào)告》主編，中國(guó)電影基金會(huì)電影投融資發(fā)展專項(xiàng)基金總監(jiān)朱玉卿現(xiàn)場(chǎng)對(duì)報(bào)告的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀。

《中國(guó)愛(ài)情電影調(diào)研報(bào)告》主編 朱玉卿

朱玉卿表示，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的體質(zhì)升級(jí)，國(guó)產(chǎn)電影的優(yōu)勢(shì)地位日益凸顯，在愛(ài)情電影領(lǐng)域依然如此。2021年上映的112部愛(ài)情新片中，國(guó)產(chǎn)片105部，進(jìn)口電影7部；31.5億元票房中，國(guó)產(chǎn)片29.8億元，進(jìn)口片1.7億元。

經(jīng)過(guò)類(lèi)型化的融合與發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)愛(ài)情電影已經(jīng)形成純愛(ài)情、愛(ài)情+喜劇、愛(ài)情+劇情、愛(ài)情+強(qiáng)類(lèi)型等四大主要類(lèi)型，就內(nèi)容相近性而言，四大類(lèi)型與“愛(ài)情”元素的相關(guān)性逐步減弱，愛(ài)情與喜劇有著天然的相近性，是眾多愛(ài)情題材最傾向結(jié)合的類(lèi)型，劇情類(lèi)多以其他故事為主線，愛(ài)情元素已經(jīng)被弱化；而強(qiáng)類(lèi)型影片中，均有主導(dǎo)的題材類(lèi)型，愛(ài)情只是其中的元素之一。以2021年上映且票房過(guò)千萬(wàn)元的29部帶有愛(ài)情標(biāo)簽的影片為例，四大類(lèi)型的上映數(shù)量分別有12部、5部、7部和5部。

純愛(ài)電影最受市場(chǎng)青睞，二三線城市成票房主力

在市場(chǎng)反饋層面，愛(ài)情元素含量越高，越容易受到市場(chǎng)認(rèn)可，但相比于其他類(lèi)愛(ài)情電影票房與口碑多呈正相關(guān)，純愛(ài)情影片在上映后頻繁出現(xiàn)票房口碑倒掛的情況，尤其是追逐重點(diǎn)檔期儀式感的“定制電影”。究其原因，主要在于純愛(ài)電影需要觀眾的強(qiáng)情緒共鳴，在宣傳期著重于對(duì)情緒和儀式感的渲染，無(wú)形中推高了觀眾的期待，當(dāng)影片質(zhì)量和觀眾期待出現(xiàn)差距時(shí)，就會(huì)導(dǎo)致低分的出現(xiàn)，但市場(chǎng)的需求又持續(xù)推動(dòng)其在票房收益上的攀升。

票房地域分布層面，2021年愛(ài)情電影中，一、二、三、四線城市的票房占比分別為13.4%、43.3%、19.6%、23.8%，而2021年整體大盤(pán)票房占比分別為16.7%、44.1%、18.4%、20.8%?？梢钥闯?，相比于整體市場(chǎng)，愛(ài)情電影在一二線城市的占比略有減少，而三四線城市則分別增長(zhǎng)了一個(gè)和三個(gè)百分點(diǎn)?？梢?jiàn)，相比于其他類(lèi)型題材，下沉，是愛(ài)情電影最主要的市場(chǎng)特征。

觀眾年輕化趨勢(shì)明顯，內(nèi)容和儀式感是最主要觀影動(dòng)機(jī)

在年齡分布層面，愛(ài)情電影也有著自身獨(dú)特的特征，即年輕化比例更高；其25歲以下受眾占比達(dá)到48%，幾乎占據(jù)了一半，而對(duì)比之下，全國(guó)這一年齡段的平均占比僅有37%。年輕群體的高占比決定了愛(ài)情電影在創(chuàng)作時(shí)要貼近該群體的喜好和生活環(huán)境、生活軌跡等，這也是青春愛(ài)情電影層出不窮的原因所在。

內(nèi)容和儀式感，是觀眾選擇愛(ài)情電影最主要的觀影動(dòng)機(jī)。就內(nèi)容層面，影片的前期宣傳吸引人是觀眾觀影首要?jiǎng)訖C(jī)，尤其是25歲以下的年輕用戶，已養(yǎng)成看評(píng)分決策的觀影機(jī)制。而對(duì)于男性觀眾而言，更愿意為愛(ài)情片的儀式感買(mǎi)單，特定時(shí)間上映、特定時(shí)間的觀影互動(dòng)都是其購(gòu)票觀影的強(qiáng)動(dòng)機(jī)。

年度愛(ài)情電影揭曉，廬山愛(ài)情電影創(chuàng)投基金發(fā)布

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了2021年年度愛(ài)情電影五大榮譽(yù)，以報(bào)告為基礎(chǔ)，專家委會(huì)結(jié)合觀眾評(píng)價(jià)和社會(huì)影響力等進(jìn)行集中評(píng)議，最終推選而成?！稅?ài)情神話》榮膺年度愛(ài)情影片，沙漠憑借《不老奇事》《我要我們?cè)谝黄稹氛媚甓葠?ài)情電影男演員、年度愛(ài)情電影女演員。

年度愛(ài)情電影揭曉

立足愛(ài)情，始發(fā)廬山。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了廬山愛(ài)情電影創(chuàng)投基金，意在對(duì)優(yōu)秀愛(ài)情電影創(chuàng)意、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行扶持，從影片評(píng)估、投資、制作、宣傳、發(fā)行等多個(gè)層面為具有市場(chǎng)潛力的優(yōu)秀愛(ài)情電影保駕護(hù)航。

廬山愛(ài)情電影創(chuàng)投基金發(fā)布

朱玉卿及華夏電影發(fā)行責(zé)任有限公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛、北京聚合影聯(lián)傳媒有限公司總裁講武生、保利影業(yè)投資有限公司總經(jīng)理李挺偉、廬山發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)彭中天、廬山發(fā)展戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長(zhǎng)端木林、四川省影視藝術(shù)聯(lián)盟主席張顯達(dá)等共同見(jiàn)證了這一時(shí)刻。

電影《廬山別戀》聯(lián)合拍攝簽約儀式

此外，作為該基金擬投資的首部影片，電影《廬山別戀》也現(xiàn)場(chǎng)簽約，在各基金意向方的見(jiàn)證下，九江廬山國(guó)際會(huì)展有限公司總經(jīng)理周偉和《廬山別戀》代表雄琦簽訂聯(lián)合拍攝協(xié)議，傳承浪漫基因，續(xù)寫(xiě)廬山情緣。

嘉賓合影