近月來(lái)， AcFun在其站內(nèi)舉辦的 “夏日蕉易戰(zhàn)”活動(dòng)成功引發(fā)了一波二次元文化圈的內(nèi)容創(chuàng)作熱潮。7月至8月盛夏期間，該活動(dòng)聚焦“古風(fēng)與新潮”、“二次元與三次元”兩大主題，利用“話題對(duì)壘”形式激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作活力，吸引了大批老UP主回歸、爆更，也發(fā)掘出許多優(yōu)秀的新UP主，充分展現(xiàn)出了AcFun“硬核二次元文娛社區(qū)”的精神和定位。

UP投稿用戶消費(fèi) 活動(dòng)模式豐富多彩

與此前以“蕉友”為目的的“夏日蕉蕉同好會(huì)”活動(dòng)不同，本次活動(dòng)首次采用了ABAB雙月超強(qiáng)續(xù)航模式，先后設(shè)置了隊(duì)長(zhǎng)“領(lǐng)軍“全民投稿、雙陣營(yíng)混戰(zhàn)Battle以及“兩軍對(duì)壘”等新穎活動(dòng)形式。

香蕉、金香蕉是AcFun獨(dú)有的站內(nèi)虛擬貨幣， A站用戶獲得金香蕉后可以用來(lái)為UP主投票或兌換服務(wù)及商品。在雙陣營(yíng)混戰(zhàn)期間，雙方戰(zhàn)斗都可瓜分不同量級(jí)的金香蕉獎(jiǎng)池；雙方陣營(yíng)的TOP、投稿量多、新人UP主還將給予額外的現(xiàn)金或金香蕉獎(jiǎng)勵(lì)。而在1V1的PK賽中，雙方UP主都可獲得自己當(dāng)天所獲得的5倍或10倍金香蕉獎(jiǎng)勵(lì)；在活動(dòng)結(jié)束后還可參加“蕉易”爆更環(huán)節(jié)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)更新即可再贏取3倍或5倍金香蕉獎(jiǎng)勵(lì)。

重獎(jiǎng)之下必有勇夫，在為期兩個(gè)月內(nèi)的熱血混戰(zhàn)中，AC兩隊(duì)不斷上演各種逆襲、反超大戲，UP主們瘋狂“搖人”：漢堡王在七月團(tuán)戰(zhàn)中首次單周投兩個(gè)稿件、失蹤人口QYQX八月團(tuán)戰(zhàn)回歸連更四稿，這次也刺激到AcFun用戶們?cè)谕镀睕_刺階段，紛紛為自己所喜愛的戰(zhàn)隊(duì)人員投蕉、投票。

場(chǎng)外“吃瓜群眾”除了強(qiáng)勢(shì)圍觀，也可通過開啟押寶的方式參與到這場(chǎng)狂歡之中。一旦押中戰(zhàn)隊(duì)，即可獲得額外獎(jiǎng)品。在下半月的每日押寶競(jìng)猜中，如果十天全部押寶成功，還將獲得1688香蕉禮包。

定制化賽題錨定核心圈層 多方拱火“引戰(zhàn)”不斷

本次“夏日蕉易戰(zhàn)”在賽題上有意識(shí)進(jìn)行資源整合，錨定核心圈層用戶。

七月的“文藝復(fù)興VS時(shí)代先鋒”充分考慮老用戶情懷和社區(qū)氛圍建設(shè)需要，延續(xù)周年慶“穿越十年”的核心思路，將“青春”持續(xù)召回。烏拉喵為團(tuán)長(zhǎng)讓用戶們對(duì)失蹤人口回歸的期待值拉到最滿，“鬼畜皇帝-女孩為何穿短裙”回歸、“石榴夜熊貓”爆更讓無(wú)數(shù)用戶感嘆“爺青回”，“有當(dāng)年的感覺了“，活動(dòng)效果被無(wú)限放大。

八月的“紙片人是王道VS現(xiàn)充才最香”，代表著二次元與三次元之間的一場(chǎng)競(jìng)賽，同時(shí)也是對(duì)AcFun“硬核、二次元”口號(hào)做出的呼應(yīng)。QYQX作為游戲區(qū)高人氣UP主，代表二次元出戰(zhàn)坐實(shí)了其“虛擬偶像”的身份梗，貓仔、老陳、王隊(duì)長(zhǎng)的自發(fā)聯(lián)動(dòng)使得三次元UP自動(dòng)結(jié)成“變態(tài)區(qū)聯(lián)盟”，使得“內(nèi)味兒”更濃了。在“夏日蕉易戰(zhàn)”最后一場(chǎng)，“虛擬偶像VS硬核達(dá)人”的選題則更聚焦、更大膽，毫不避諱地強(qiáng)推VUP，從各個(gè)方面?zhèn)鬟_(dá)AcFun對(duì)虛擬偶像的扶持力度。

為了刺激更多用戶參與投票，A站動(dòng)畫區(qū)、音樂區(qū)、活動(dòng)區(qū)等官方管理員紛紛出擊，四處拱火，不僅拿出掛件懸賞，更給出6666香蕉的“全押中”重磅獎(jiǎng)勵(lì)，瞬間點(diǎn)燃A站用戶激情，促使大量觀眾聯(lián)合，也奠定了VUP戰(zhàn)隊(duì)的勝利基石。

刺激站內(nèi)內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)AcFun持續(xù)優(yōu)化二次元內(nèi)容生態(tài)

小眾硬核圈子向心力凝聚，但如何激發(fā)UP主熱情，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品，并讓更多人知曉，一向是二次元領(lǐng)域的一大難題。本次“夏日蕉易戰(zhàn)”是AcFun在站內(nèi)做出的一次積極新嘗試，利用兩種不同觀點(diǎn)的碰撞，促使不同內(nèi)容的受眾聚集到同一“賽場(chǎng)”參與內(nèi)容的創(chuàng)作，并巧妙利用受眾群體中的重合人群，對(duì)話題進(jìn)行引導(dǎo)。

A站官方在對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行推薦的同時(shí)，也將強(qiáng)推的優(yōu)質(zhì)信任內(nèi)容、重點(diǎn)傾斜內(nèi)容在守護(hù)者群中進(jìn)行自來(lái)水宣傳，自上而下地引導(dǎo)用戶嘗試空白領(lǐng)域內(nèi)容。“你的清清呀”、“斗篷棲鴉”等PRO版對(duì)戰(zhàn)中誕生的新星UP主便是最好的例子，他們?cè)诨顒?dòng)期間新增長(zhǎng)的粉絲中有一半投了對(duì)方隊(duì)伍，評(píng)論中也不乏VUP內(nèi)容消費(fèi)用戶對(duì)稿件質(zhì)量的肯定。此外，UP主之間通過PK也對(duì)彼此的創(chuàng)作類型進(jìn)行更深入了解，更有不少UP主對(duì)其它領(lǐng)域內(nèi)容產(chǎn)生創(chuàng)作興趣。

另一方面，本次“夏日蕉易戰(zhàn)”吸引了眾多大UP主的關(guān)注和參與，加速了新梗的誕生和傳播，例如QYQX連發(fā)三稿后，彈幕和評(píng)論區(qū)充斥“他太想贏了”，“內(nèi)鬼會(huì)議”不僅使得“二次元男孩”大放異彩，更將“不識(shí)抬舉”等站外梗賦予全新意義，促進(jìn)了AcFun站內(nèi)IP內(nèi)容的建設(shè)發(fā)展。

作為一個(gè)以內(nèi)容為主導(dǎo)的社區(qū)類平臺(tái)，進(jìn)行良好的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)是維系用戶關(guān)系的強(qiáng)有力抓手。本次“夏日蕉易戰(zhàn)”的大獲成功，不僅為內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播提供了迅速、便捷的流量入口和全新的目標(biāo)群體，更對(duì)整個(gè)二次元領(lǐng)域的生態(tài)發(fā)展起到了積極正向的促進(jìn)作用，相信A站未來(lái)將會(huì)持續(xù)優(yōu)化二次元內(nèi)容生態(tài)，積極探索年輕一代不同圈層的文化潮流，打造出真正的“二次元硬核文娛社區(qū)”，成為二次元們的“家”。