火箭少女101海報(bào)

近日，火箭少女101以代言人的身份拍攝的TVC首次曝光，同時(shí)開啟的“好時(shí)光夏日刷片季”活動(dòng)，將在7月23日至8月6日的15天內(nèi)，聯(lián)動(dòng)30個(gè)明星及意見領(lǐng)袖，推出包含180個(gè)視頻內(nèi)容的優(yōu)選片單，以青春正能量的成長(zhǎng)命題陪伴95后、00后用戶度過(guò)夏日好時(shí)光。

活動(dòng)打出“總有回答青春的一幕”口號(hào)，首次提出了陪伴成長(zhǎng)的主張，為“不負(fù)好時(shí)光”的品牌內(nèi)涵賦予了更加明確的定義。這是視頻網(wǎng)站首次在暑期檔傳播中打通優(yōu)質(zhì)熱播內(nèi)容和口碑經(jīng)典內(nèi)容，以“超級(jí)精品暑期檔”重新定義了這個(gè)年輕人扎堆的熱門檔期。

視頻內(nèi)容塑造年輕人理想生活

年輕人的精神世界究竟是怎樣的？視頻內(nèi)容消費(fèi)對(duì)年輕人的人格塑形與社交探索來(lái)說(shuō)意味著什么？騰訊視頻以中國(guó)一二線城市95后、00后人群為對(duì)象，進(jìn)行了抽樣調(diào)研。

調(diào)研結(jié)果顯示，這些年輕人不輕易被世俗的價(jià)值觀裹挾，獨(dú)立自驅(qū)地追求自我成長(zhǎng)，并且是社交媒體和視頻平臺(tái)上的活躍分子。視頻等文娛內(nèi)容一定程度上塑造了年輕人的表達(dá)方式，及其對(duì)理想生活的想象。而在社交媒體上分享文娛消費(fèi)觀感，既是他們自我人格表達(dá)的一部分，又是他們“進(jìn)行有價(jià)值的興趣社交”的需要。除此之外，年輕人們也有著深深的焦慮，不斷處理著擇業(yè)、興趣發(fā)展、親密關(guān)系、時(shí)間匱乏、孤獨(dú)等成長(zhǎng)中的困惑。

“好時(shí)光夏日刷片季”活動(dòng)正是基于對(duì)當(dāng)下年輕群體的行為洞察，采用他們喜歡的方式，有針對(duì)性地設(shè)置成長(zhǎng)議題，令年輕人在他人的影像故事中找到參照系，應(yīng)對(duì)青春的迷茫，汲取成長(zhǎng)的動(dòng)力，并且以影像興趣為軸心表達(dá)自我、塑造社交生活。

精品片單為年輕人的成長(zhǎng)領(lǐng)航

超級(jí)精品暑期檔片單橫跨劇、綜、影、漫等品類，包含“愛(ài)情退燒”、“太空漫游指南”、“看起來(lái)很好吃”、“改編自真實(shí)故事”等多個(gè)垂直類目主題，每個(gè)主題下包含6個(gè)內(nèi)容，每天解鎖兩個(gè)主題，觀眾打卡觀影還有機(jī)會(huì)獲得大獎(jiǎng)。

片單推薦人不僅有《城市畫報(bào)》、《人物》、《Lens》、毒舌電影、反褲衩陣地、公路商店、真實(shí)故事計(jì)劃、蘿嚴(yán)肅等深受年輕人喜愛(ài)、覆蓋不同興趣圈層的媒體和自媒體KOL，也有王凱、周冬雨、吳磊、火箭少女101等明星大咖。吳磊的“當(dāng)男孩成為男人”、楊超越的“喜劇之王”、段奧娟的“瘋狂動(dòng)物城”等私家片單都饒有趣味地結(jié)合了明星自身的特點(diǎn)，也成了給粉絲們的福利。

值得一提的是，片單對(duì)應(yīng)了年輕人的成長(zhǎng)命題，比如獨(dú)立魚電影的“黑與白之間”片單，推薦了《羅生門》《繡春刀》等內(nèi)容，帶人重新思考“正與邪”。而于朦朧推薦的“我和我無(wú)法和解的自己”片單，則包含《海邊的曼徹斯特》、《肖申克的救贖》、《烈日灼心》等影片，引出“自我救贖”的命題。

與觀眾達(dá)成情感上的共鳴是優(yōu)質(zhì)影像內(nèi)容最有魅力的地方，而95后、00后正處于價(jià)值觀塑形、最渴望就人生命題進(jìn)行探討的階段。某種意義上，“夏日刷片季”片單順應(yīng)了人類“聽故事”的悠久傳統(tǒng)，成為流媒體時(shí)代處理成長(zhǎng)焦慮的有效媒介。一直以來(lái)努力挖掘、創(chuàng)造高價(jià)值內(nèi)容，希望影像世界中的事物能增加年輕人對(duì)世界的理解，以及面對(duì)困境所呈現(xiàn)出的勇氣、善良、拼搏、豁達(dá)、機(jī)智、樂(lè)觀、自信等優(yōu)秀品質(zhì)，同時(shí)給觀眾的人生帶來(lái)啟迪。此次“好時(shí)光夏日刷片季”推出的180個(gè)精品內(nèi)容，相當(dāng)于為觀眾傳遞了一份充滿正能量的人生手冊(cè)。

從“一起燃”到“影像青春” 再迎年輕化升級(jí)

從《創(chuàng)造101》走出的代言人火箭少女101，為活動(dòng)拍攝了一支品牌故事。TVC從與青春有關(guān)的場(chǎng)景出發(fā)，致敬《那些年我們一起追過(guò)的女孩》、《喜劇之王》、《壞孩子的天空》等經(jīng)典影片，用經(jīng)典臺(tái)詞作為武器化解種種成長(zhǎng)的煩惱，在一組人物故事中闡釋了“總有回答青春的一幕”的活動(dòng)主張。Sunnee、楊超越、Yamy、段奧娟等101女孩，以獨(dú)立、有主見的形象示人，再度延續(xù)了《創(chuàng)造101》中反映出的青春正能量。

騰訊視頻2016年宣布品牌升級(jí)，提出了“不負(fù)好時(shí)光”的品牌主張。2017年暑期，又推出“好時(shí)光一起燃”系列品牌活動(dòng)，用二次元“燃文化”與年輕人進(jìn)行了深度的溝通，今年暑期品牌活動(dòng)主張升級(jí)為“總有回答青春的一幕，一方面是品牌對(duì)年輕用戶的持續(xù)關(guān)注，另一方面也是傳播正能量、引導(dǎo)青少年從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中追求真善美的社會(huì)責(zé)任感使然。

“好時(shí)光夏日刷片季”除了經(jīng)典影視之外，也收錄了暑期檔的精彩內(nèi)容。其中，青春探險(xiǎn)劇《沙海》、音樂(lè)夢(mèng)想加速節(jié)目《明日之子2》、新古風(fēng)真國(guó)漫《魔道祖師》、偶像搭檔對(duì)決音樂(lè)真人秀《潮音戰(zhàn)紀(jì)》等已經(jīng)上線。愿年輕人在美好的影像陪伴下度過(guò)2018之夏，收獲快樂(lè)成長(zhǎng)的正能量。